商業施設やショッピングモールでは、来館者に「買い物以外の目的」をつくるイベントコンテンツの重要性が高まっています。

以前は、縁日、抽選会、キャラクターショー、ワークショップなどの定番イベントが中心でした。しかし近年は、来場者が自ら参加し、写真や動画で共有したくなるような「体験型イベント」への注目が高まっています。

特に、XR・プロジェクション・イマーシブ演出・IPコラボ・スポーツエンタメなどを活用したイベントは、商業施設の集客、館内回遊、滞在時間向上に活用しやすいコンテンツとして広がっています。

この記事では、商業施設で注目されている最新イベントコンテンツの事例案と、導入時に見るべきポイントを紹介します。あわせて、ARスポーツ「HADO」が商業施設イベントに向いている理由も解説します。

商業施設イベントは「集める」から「体験させる」へ

商業施設イベントの役割は、単に人を集めることだけではありません。

現在は、来館者に「体験する理由」を提供し、館内を回遊してもらい、滞在時間を伸ばし、店舗利用や会員登録につなげることが重要になっています。

そのため、イベントコンテンツを選ぶ際には、以下のような視点が必要です。

• ・来館者が思わず足を止めたくなるか
• ・短時間でも満足できる体験になっているか
• ・親子、友人、学生、若年層など複数のターゲットに広げられるか
• ・館内回遊や店舗利用につなげられるか
• ・SNSや動画で魅力が伝わりやすいか
• ・商業施設の空きスペースや催事スペースで実施しやすいか

ここからは、商業施設で導入を検討しやすい最新イベントコンテンツの事例案を紹介します。

商業施設で注目される最新イベントコンテンツ事例案

1. ARスポーツ体験イベント

ARスポーツ体験イベントは、専用ゴーグルやセンサーなどを使い、現実空間の中でデジタル演出を体験しながら体を動かすイベントです。

たとえば、ARスポーツ「HADO」では、プレイヤーが実際に体を動かしながら、目の前の空間に現れるエナジーボールやモンスターに向かってアクションします。画面の中だけで完結するゲームではなく、身体を使って楽しめるため、周囲から見ても盛り上がりが伝わりやすいのが特徴です。

商業施設では、親子向けの週末イベント、夏休み・冬休みの体験企画、雨の日の屋内集客イベント、会員向けキャンペーンなどに活用できます。

実際に、親子で楽しめる体験型ARゲーム「HADO SHOOT!」は、三井ショッピングパーク ららぽーと全国の施設で順次開催されており、ショッピングの合間に参加できるARシューティング体験として展開されています。

商業施設に向いている理由

• ・ARならではの新しさで、通行客の興味を引きやすい
• ・親子で参加しやすく、ファミリー集客に向いている
• ・短時間で体験でき、買い物や食事の合間に参加しやすい
• ・屋内で実施できるため、雨天や猛暑の影響を受けにくい
• ・プレイヤーの動きが見えるため、会場ににぎわいを作りやすい
• ・会員登録、アプリ登録、レシートキャンペーンとも連動しやすい

2. プロジェクション×身体を動かすデジタルアトラクション

床や壁に映像を投影し、来場者の動きに合わせて映像が反応するデジタルアトラクションも、商業施設向けのイベントコンテンツとして注目されています。

たとえば、床に映る光を踏む、壁に投影された的を狙う、親子で協力してミッションをクリアする、映像の中の敵を倒すといった体験が考えられます。

プロジェクション型のイベントは、直感的に遊べるため、小さな子どもでも参加しやすい点が魅力です。また、季節ごとに映像テーマを変えやすく、ハロウィン、クリスマス、夏休み、春休みなどのシーズンイベントにも展開しやすいコンテンツです。

商業施設に向いている理由

• ・子どもが直感的に遊びやすい
• ・映像演出により、遠くからでも目立ちやすい
• ・季節イベントに合わせて内容を変えやすい
• ・写真や動画で楽しさが伝わりやすい
• ・空き区画やイベントスペースを活用しやすい

一方で、対戦性やスポーツ性を強く出したい場合は、HADOのようなARスポーツ型コンテンツの方が、会場の熱量や応援の盛り上がりを作りやすくなります。

3. イマーシブ体験型イベント

イマーシブ体験型イベントとは、来場者が物語や世界観の中に入り込んだように感じられる没入型イベントです。

映像、音響、照明、ミスト、香り、演者、装飾などを組み合わせることで、商業施設の一部を非日常空間に変えることができます。

たとえば、以下のような企画が考えられます。

• ・館内の一部を冒険空間にする
• ・ハロウィンやクリスマスを没入型イベントにする
• ・親子で参加できる謎解き型の物語体験を作る
• ・演者が館内に登場し、来場者を巻き込む
• ・音や光の演出でフォトスポット以上の体験価値を作る

国内でも、イオンモールKYOTOで実施されたハロウィンイベントのように、館内回遊やクエスト体験を組み合わせた没入型イベントの事例があります。商業施設全体を使った演出は、施設の一体感や季節催事の印象づくりに有効です。

商業施設に向いている理由

• ・非日常感を出しやすい
• ・施設全体をイベント空間にしやすい
• ・季節イベントのマンネリ化を防ぎやすい
• ・写真や動画投稿につながりやすい
• ・大型施設のブランドイメージ向上にも使いやすい

ただし、イマーシブイベントは演出設計や装飾、運営スタッフの負担が大きくなりやすいため、実施には一定の予算と準備期間が必要です。

4. IP・キャラクター連動型の体験イベント

IP・キャラクター連動型イベントは、アニメ、漫画、ゲーム、キャラクター、施設独自キャラクターなどと連動し、来場者がその世界観を体験できるイベントです。

単なる展示や物販だけでなく、館内回遊、ミッション、AR演出、フォト体験、ゲーム体験、限定グッズ、飲食連動などを組み合わせることで、来館目的を作りやすくなります。

国内でも、商業施設とIP・キャラクターを組み合わせた体験型イベントは増えています。

• ・三井不動産は、みついショッピングパーク キッズクラブ公式キャラクター「うそ探偵トマント」の世界観を体験できるイベントを、アーバンドック ららぽーと豊洲で開催しています。
• ・イオンモール幕張新都心では、ポケモンを見つける「GOスタンプラリー」、ポケモンをつかまえる「モンスターボールスロー」、バトルを楽しむ「熱狂レイドタイム」などを組み合わせたリアル体験型イベントが実施されています。
• ・東京ソラマチでは、ポケモンセンタースカイツリータウンによる館内ビンゴラリーイベントが夏休み企画として実施されています。

このように、国内の商業施設でも、IPを「見る」「買う」だけでなく、館内を歩く、探す、挑戦する、撮影する、参加するという体験に広げる動きが進んでいます。

商業施設に向いている理由

• ・IPやキャラクターのファンを来館動機にできる
• ・館内回遊や店舗利用と組み合わせやすい
• ・限定グッズや飲食メニューと連動しやすい
• ・親子層、若年層、ファン層などターゲットを明確にしやすい
• ・SNSで話題化しやすい
• ・施設全体を作品やキャラクターの世界観で演出できる

HADOとの相性も高く、キャラクターの技を使う、作品世界の中で敵を倒す、チームでミッションに挑戦するといった企画に展開できます。単なるフォトスポットや物販イベントではなく、来場者が実際に身体を動かして参加できるIP体験にできる点が強みです。

5. 館内回遊型ミッションゲーム

館内回遊型ミッションゲームは、スタンプラリーを進化させたようなイベントです。

ただスタンプを集めるだけではなく、スマホ、AR、謎解き、位置情報、レシート提示、店舗利用などを組み合わせ、館内を歩き回る理由を作ります。

たとえば、以下のような企画が考えられます。

• ・館内に隠されたARキャラクターを探す
• ・各フロアでミッションをクリアする
• ・対象店舗で買い物をすると次のミッションが解放される
• ・親子で協力して施設内を冒険する
• ・最後にイベント会場でARスポーツに挑戦する

この形式は、商業施設にとって非常に相性が良いイベントです。イベント会場だけで完結せず、館内の複数エリアや対象店舗に来場者を誘導できるため、回遊促進や店舗送客につなげやすくなります。

HADOを組み合わせる場合は、「館内でミッションを集める → 最後にHADOでボス戦に挑戦する」といった設計も可能です。これにより、館内回遊と体験型アトラクションを一つのストーリーとしてつなげられます。

6. スポーツエンタメ型ポップアップ

スポーツエンタメ型ポップアップは、商業施設の空き区画や催事スペースを、期間限定のスポーツ体験エリアとして活用する企画です。

たとえば、ARスポーツ、デジタル射的、反射神経ゲーム、親子チャレンジ、ランキング対決などを組み合わせることで、短期の屋内スポーツパークのようなイベントにできます。

商業施設では、雨の日や猛暑日でも体を動かせる屋内コンテンツへのニーズがあります。特に夏休み、冬休み、梅雨時期などは、親子で遊べる屋内アクティビティとして訴求しやすいです。

商業施設に向いている理由

• ・空き区画やイベントスペースを活用しやすい
• ・親子や学生グループの来館理由を作りやすい
• ・天候に左右されにくい
• ・ランキングや対戦形式でリピート参加を促しやすい
• ・スポーツ、健康、教育、エンタメ企業との協賛企画にも展開しやすい

HADOは、スポーツエンタメ型ポップアップの中心コンテンツとして活用しやすいイベントです。少人数でも盛り上がりを作りやすく、親子対決、友人対決、チーム戦、ランキング企画などに展開できます。

7. SNS参加型・ショート動画化しやすいイベント

近年の商業施設イベントでは、SNSやショート動画で伝わりやすいことも重要です。

単なるフォトスポットではなく、参加者のリアクション、動き、勝敗、チャレンジ結果などが見えるイベントは、動画コンテンツとして拡散されやすくなります。

たとえば、以下のような企画が考えられます。

• ・30秒チャレンジ
• ・親子対決
• ・友人同士のスコアバトル
• ・ランキング表示
• ・施設内チャンピオン決定戦
• ・SNS投稿で再挑戦チケットを付与

HADOは、プレイヤーが実際に体を動かすため、静止画だけでなく動画でも楽しさが伝わりやすいコンテンツです。勝った瞬間、応援する様子、親子で盛り上がる場面など、自然に撮影したくなるシーンを作りやすい点が特徴です。

8. 会員登録・アプリ登録連動イベント

商業施設にとって、イベントは集客だけでなく、会員登録やアプリ登録につなげる施策としても重要です。

たとえば、以下のような設計が考えられます。

• ・アプリ登録でHADOを無料体験
• ・キッズクラブ会員限定の親子ARスポーツ体験
• ・レシート提示でイベント参加
• ・LINE登録で再挑戦
• ・館内店舗利用でイベント参加券を配布
• ・ランキング上位者に館内クーポンを付与

イベントを単なる集客施策で終わらせず、施設側のマーケティング施策と連動させることで、来館者データの獲得、アプリ利用促進、店舗送客、再来館促進につなげることができます。

最新イベントコンテンツを選ぶときの判断基準

最新感のあるイベントでも、商業施設の目的に合っていなければ成果にはつながりません。導入前には、以下のポイントを確認することが重要です。

一目で「面白そう」と伝わるか

商業施設イベントでは、通りがかりの来場者の足を止める必要があります。何をしているのか分かりにくい企画は、参加率が下がりやすくなります。

買い物や食事の合間に参加できるか

体験時間が長すぎるイベントは、商業施設では参加ハードルが高くなります。短時間で満足できるコンテンツかどうかが重要です。

親子・友人・学生など複数ターゲットに広げられるか

ターゲットが狭すぎるイベントは、来館者全体への波及が弱くなります。ファミリー、学生、若年層、大人など、複数の層に展開できるかを確認しましょう。

館内回遊や店舗利用につなげられるか

イベント会場だけで完結するのではなく、館内アプリ、レシート、クーポン、対象店舗利用、回遊ミッションなどと組み合わせられる企画は、商業施設側のメリットが大きくなります。

設営・運営が現実的か

最新技術を使ったイベントでも、設営が大がかりすぎる、必要スタッフ数が多すぎる、回転率が低い場合は、商業施設では導入しにくくなります。話題性だけでなく、運営のしやすさも重要です。

SNSや館内告知で魅力が伝わるか

ポスター、デジタルサイネージ、公式サイト、SNS、ショート動画で魅力が伝わるイベントは、事前集客にも当日集客にも効果的です。

最新イベントコンテンツの特徴比較

イベント案	集客力	回遊促進	滞在時間	SNS映え	運営しやすさ	HADOとの相性
ARスポーツ体験	高	中	中	高	中	◎
プロジェクション型アトラクション	中〜高	中	中	高	中	○
イマーシブ体験型イベント	高	中	長い	高	低〜中	○
IP・キャラクター連動体験	高	高	中〜長い	高	中	◎
館内回遊型ミッションゲーム	中〜高	高	長い	中	中	◎
スポーツエンタメ型ポップアップ	高	中	中〜長い	高	中	◎
SNSチャレンジ型イベント	中〜高	中	短〜中	高	高	◎
会員登録・アプリ連動イベント	中	中〜高	中	中	高	◎

 

HADOを活用した商業施設イベント企画案

親子ARスポーツチャレンジ

週末のファミリー集客向けに、親子でHADOを体験するイベントです。短時間で参加できるため、買い物や食事の合間に立ち寄りやすく、キッズクラブやアプリ登録施策とも連動しやすい企画です。

向いている目的

• ・ファミリー集客
• ・週末イベント
• ・キッズクラブ施策
• ・館内アプリ登録促進

館内ミッション連動型HADOイベント

館内で複数のミッションをクリアし、最後にHADO体験へ誘導するイベントです。館内回遊を促しながら、最後に参加型アトラクションで盛り上がりを作れます。

向いている目的

• ・館内回遊
• ・対象店舗への送客
• ・レシートキャンペーン
• ・滞在時間向上

夏休み・冬休み限定ARスポーツパーク

長期休暇中の目玉イベントとして、商業施設内にARスポーツ体験エリアを設置する企画です。屋内で体を動かせるため、雨の日や猛暑日にも訴求しやすいイベントです。

向いている目的

• ・子ども向け集客
• ・親子のおでかけ需要
• ・雨天・猛暑対策
• ・長期休暇の来館理由づくり

IPコラボHADOイベント

アニメ、漫画、ゲーム、キャラクターなどとHADOを組み合わせる企画です。キャラクターの技を使う、作品世界の敵を倒す、チームでミッションに挑戦するなど、ファンが参加したくなる体験に展開できます。

向いている目的

• ・話題化
• ・ファン層の来館
• ・物販連動
• ・SNS拡散

商業施設対抗・地域対抗HADO大会

複数の商業施設や地域と連動し、ランキングや大会形式で展開する企画です。単発イベントではなく、継続的な来館やリピート参加を促しやすくなります。

向いている目的

• ・継続来館
• ・地域連携
• ・施設ブランディング
• ・リピート施策

企業協賛型HADOイベント

スポーツ、健康、教育、飲料、通信、ゲーム、アニメなどの企業協賛と組み合わせるイベントです。商業施設にとっては、集客だけでなく、協賛収益や企業プロモーションとの連動も期待できます。

向いている目的

• ・イベント費用の協賛化
• ・企業プロモーション
• ・施設側の新しい収益化
• ・ブランドタイアップ

なぜHADOは商業施設イベントに向いているのか

ARの新しさで足を止めやすい

商業施設では、通りがかりの来場者に「何をやっているのか」がすぐに伝わることが重要です。HADOはARスポーツという分かりやすい新規性があり、来場者の興味を引きやすいコンテンツです。

体を動かすため、会場に熱量が生まれる

HADOは、ただ見るだけのイベントではありません。参加者が実際に動き、応援や勝敗が生まれるため、イベント会場に自然なにぎわいを作りやすくなります。

短時間体験にしやすい

商業施設では、1人あたりの体験時間が長すぎると参加人数が伸びにくくなります。HADOは短時間体験として設計しやすく、買い物や食事の合間にも参加しやすいイベントにできます。

親子・友人・学生・大人まで展開できる

HADOは、親子向けイベントだけでなく、友人同士の対戦、学生向けイベント、企業協賛イベント、地域連携イベントにも展開できます。

屋内で実施できる

雨の日、梅雨、猛暑、冬休みなど、屋外イベントが実施しにくい時期でも、屋内スペースを活用して開催できます。

IP・会員施策・館内回遊と組み合わせやすい

HADOは単体イベントとしても活用できますが、IPコラボ、館内ミッション、アプリ登録、キッズクラブ、レシートキャンペーンなどと組み合わせることで、商業施設側のマーケティング施策にも接続しやすいコンテンツです。

導入前に考えるべきこと

商業施設で最新イベントコンテンツを導入する際には、以下の点を事前に整理しておくと企画しやすくなります。

• ・実施スペースの広さ
• ・想定参加人数
• ・開催期間
• ・無料体験か有料体験か
• ・館内回遊と連動するか
• ・アプリ登録やレシートキャンペーンと連動するか
• ・SNS投稿や動画撮影を促すか
• ・親子向けか、若年層向けか、IPファン向けか
• ・単発イベントか、期間限定ポップアップか

まとめ：商業施設イベントは「最新感」より「参加したくなる体験」が重要

商業施設イベントでは、単に新しい技術を使えばよいわけではありません。重要なのは、来場者が足を止め、参加し、館内を回遊し、もう一度来たいと思える体験を作ることです。

ARスポーツ、プロジェクション、イマーシブ、IP連動、館内ミッション、SNSチャレンジなど、最新イベントコンテンツは多様化しています。

その中でもHADOは、ARの新しさ、スポーツの熱量、短時間で参加できる手軽さ、IPや会員施策との拡張性を兼ね備えた、商業施設向けの体験型イベントコンテンツです。

商業施設やショッピングモールで、集客・回遊・滞在時間向上につながる体験型イベントを検討している方は、ぜひHADOの活用をご相談ください。

商業施設イベントでHADOを活用したい方へ

HADOは、商業施設の催事スペース、イベント広場、空き区画などを活用した体験型イベントとして展開できます。

ファミリー向けイベント、長期休暇の集客施策、雨の日の屋内イベント、IPコラボイベント、会員向けキャンペーンなど、目的に合わせた企画設計が可能です。

商業施設でのHADOイベント導入をご検討の方は、お気軽にお問い合わせください。

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