訪日外国人に「体験型（コト消費）」が選ばれている背景

訪日旅行の価値は、いま「買う」から「体験する」へと移っています。
その理由を見ていきましょう。

訪日客数・消費額が過去最高を更新している

2025年の訪日外国人数は約4,268万人にのぼり、初めて4,000万人を突破して過去最高を記録しました。
旅行消費額も約9.5兆円と過去最高を更新しています。

市場全体が拡大するなかで、団体客の受け皿となる体験コンテンツの需要も高まっているのが現状です。

訪日外客数（2025年12月推計値）｜報道発表

消費の中心が「モノ」から滞在・体験へシフトしている

消費の内訳を見ると、宿泊や飲食、交通といったサービス分野が全体の大きな割合を占めるようになりました。
これは、免税品の買い物よりも「その場でしか味わえない体験」に時間とお金を使う旅行者が増えている表れです。

コト消費とは、商品の所有ではなく、体験そのものに価値を見いだす消費行動を指します。

団体ツアーでも、半日や数時間の体験を組み込むことが満足度を底上げする鍵になるでしょう。

外国人団体の東京体験を選ぶ6つのチェックポイント

団体向けの体験を選ぶときは、感覚ではなく条件で絞り込むと失敗しません。
ここでは手配担当者が必ず確認したい6つの視点を整理します。

団体受入人数（一度に何名まで可能か）

最初に確認すべきは、一度に何名まで受け入れられるかです。

施設によって同時受入の上限は大きく異なり、20名を超えると複数回に分けて回す「ターン制」が必要になる場合があります。
バスでまとまって到着する団体ほど、待ち時間が発生しない受入体制かどうかが重要です。

貸切・他団体との相席可否

貸切にできるかどうかも、団体の体験品質を左右します。

他団体と相席になると、進行のペースや写真撮影、グループ内のコミュニケーションに制約が出やすくなります。
一団体だけで空間を使える貸切プランがあるか、事前に押さえておきましょう。

所要時間（行程に収まるか）

体験の所要時間は、移動を含めて行程に収まるかで判断します。
観光地を複数まわる団体ツアーでは、60〜90分前後で完結する体験が組み込みやすい傾向です。

集合・着替え・説明の時間も含めた「拘束時間」で見積もると、当日のスケジュールが破綻しにくくなります。

英語・多言語対応

外国人の団体では、スタッフの言語対応か、言語に頼らない体験設計かのどちらかが欠かせません。
英語での進行が可能な施設もあれば、ルールがシンプルで言葉がなくても楽しめる体験もあります。

ARスポーツのように動作が主体で言語の壁が小さいアクティビティは、多国籍の団体でも進行しやすい選択肢となるでしょう。

雨天時・屋内対応

最後に、雨天時の対応です。
屋外中心の体験は天候で中止リスクがあるため、屋内施設か、雨天でも実施できる振替手段があるかを確認しておくと安心できます。

天候に左右されない屋内体験を一つ押さえておくと、当日の予備プランとしても機能するでしょう。
雨の日の選択肢は、以前の記事「雨の日でも楽しめる東京の屋内体験」もあわせて参考になります。

こうした条件をまとめて満たしやすい団体向けプログラムの一例として、ARスポーツHADOの企業・団体様向け体験パッケージがあります。
10〜15名規模・60〜90分・屋内という条件で、行程に組み込みやすい内容です。

体を動かして盛り上がる体験4選【東京】

団体での一体感を高めたいなら、みんなで体を動かす体験が向いています。
ここでは年齢や国籍を問わず盛り上がりやすい4つを紹介します。

ARスポーツ「HADO」

HADOは、AR（拡張現実）技術を使った日本発のテクノスポーツです。
専用のゴーグルとアームセンサーを装着し、手から放つエナジーボールとシールドを駆使して対戦します。
エナジーボールの速さや大きさ、シールドの強さは自分でカスタマイズできるため、運動が得意でなくても戦略やチームワークで勝負できる点が特徴です。

1ゲームは約80秒と短く、ルールはインストラクターがその場で説明してくれるので、初めての団体でもすぐに楽しめます。
屋内施設のため天候に左右されず、雨天時の行程にも安心して組み込めるでしょう。

東京では、グローバル旗艦店の「HADO ARENA お台場店」（アクアシティお台場5階、ゆりかもめ台場駅から徒歩1分）と、「HADO ARENA 東京ソラマチ店」（東京スカイツリータウン イーストヤード5階）の2店舗が観光動線に近く便利です。
お台場やスカイツリーといった人気スポットと組み合わせやすいのも、大きな利点になります。

• ・HADO ARENA お台場店：https://hado-official.com/hado-arena/store/odaiba/
• ・HADO ARENA 東京ソラマチ店：https://hado-official.com/hado-arena/store/soramachi/

団体での利用は、企業・団体様向けの体験パッケージが用意されています。

料金は平日2,200円／名、土日祝2,600円／名（税込・2025年時点）、所要時間は60〜90分、人数の目安は10〜15名で、16名以上も相談可能です。

なお、会場まで機材とスタッフを呼びたい場合は全国出張対応のHADOの出張レンタルサービスを使い、自社で手配したイベント会場や宿泊施設でHADOを実施することも可能です。

チャンバラ・水合戦（スポンジ刀の合戦アクティビティ）

やわらかいスポンジ製の刀を使って戦う合戦アクティビティは、安全に盛り上がれる団体向けの定番です。

痛みが少なく激しい接触もないため、混成の団体でも参加しやすい内容です。
屋内施設で開催できる事業者を選べば、雨天時でも実施できます。

和太鼓体験

腹に響く音をみんなで合わせる和太鼓は、言葉が通じなくても一体感が生まれる体験です。
叩き方を教わりながらリズムを合わせていく過程そのものが盛り上がり、演奏を録画すれば団体の思い出としても残ります。

屋内で行うため天候の心配がなく、大人数を一斉に受け入れられるスタジオも多い傾向です。

相撲体験（朝稽古見学・ちゃんこ）

日本の国技である相撲は、外国人の関心が特に高い体験のひとつです。
東京には相撲部屋での朝稽古見学や、力士とのふれあい、ちゃんこ鍋の食事までを組み合わせたプログラムがあります。

見学が中心のため体力的な負担が少なく、幅広い年齢層の団体に向いています。
一方、稽古見学は人数制限やマナーの制約が比較的厳しいので、団体での受入条件は早めに確認しておきましょう。

日本文化を味わう伝統体験6選【東京】

「日本らしさ」を求める団体には、五感で文化を味わえる伝統体験が喜ばれます。
お土産や写真として持ち帰れるものも多く、満足度につながります。

寿司・和食づくり体験

自分で握った寿司をその場で食べられる寿司体験は、訪日客に根強い人気があります。
和食そのものへの関心が高く、食べるだけでなく「作る」工程が加わることで体験価値が増します。

ただ、包丁を扱う工程があるため、団体では衛生面と安全面の配慮が必要です。

着物・浴衣レンタルと街歩き

着物や浴衣に着替えて街を歩く体験は、撮影映えする点でグループに好評です。
浅草のような和の街並みと組み合わせると、写真と思い出が一度に残ります。

着付けに時間がかかるため、団体では人数分の予約枠と着付けスタッフの確保が前提になります。
屋外の街歩きが中心になるので、雨天時の代替案も用意しておくと安心です。

茶道体験

静かに所作を味わう茶道は、日本文化の精神性に触れたい団体に向いています。
抹茶を点てる、いただくという一連の流れを通じて、おもてなしの心を体感できます。

比較的静的な体験のため屋内で完結し、天候の影響を受けません。。

書道・藍染などの和クラフト

筆で文字を書く書道や、布を藍色に染める藍染は、低コストで取り入れやすい和クラフト体験です。
完成した作品をそのまま持ち帰れるため、お土産としての満足度も高くなります。

道具さえそろえば大人数でも一斉に進めやすく、屋内開催で雨天にも強い点が団体向きです。
仕上がりの乾燥時間をはじめ、当日の流れは事前に確認しておきましょう。

侍・忍者なりきり体験

侍や忍者になりきる体験は、海外でも人気の高い日本のイメージを体感できます。
衣装を着て殺陣や手裏剣投げに挑戦するプログラムは、写真とともに盛り上がる団体向けの内容です。

エンターテインメント性が高く、言葉が通じなくても動きで楽しめる点が利点です。

陶芸・抹茶碗づくり体験

ろくろや手びねりで器を作る陶芸は、海外にも同様の体験がありますが、日本では「抹茶碗づくり」や和食器の美意識という文脈が魅力になります。
左右非対称やゆがみを良しとする「わびさび」の感覚は、日本ならではの切り口でしょう。

完成品は後日発送で受け取れる教室も多く、お土産にもなります。
少人数制になりやすいので、大人数の団体では複数枠での調整や発送可否を確認しておきましょう。

東京で団体受入ができる体験プログラムについては、東京で団体受入ができる体験プログラムのまとめもあわせて参考になります。

テクノロジー・最新カルチャー体験3選【東京】

東京ならではの「いまの日本」を見せたい団体には、テクノロジーやポップカルチャーの体験が刺さります。
ここでは、テクノロジーおよび最新カルチャー体験を3つ紹介します。

没入型デジタルアート（teamLabなど）

光と映像に包まれる没入型デジタルアートは、世界中の旅行者を惹きつける東京の人気スポットです。
teamLab（チームラボ）は、豊洲の「teamLab Planets TOKYO」と、麻布台ヒルズの「teamLab Borderless」の2拠点が東京で楽しめます。
歩いて作品の中を巡る形式で、言葉に頼らず誰もが楽しめる点が団体に向いています。
滞在の目安は2〜3時間で、入場は時間指定の事前予約が基本のため、団体枠は早めの確保が必要です。

東京でテクノロジー体験ができる施設については、東京でテクノロジー体験ができる施設も参考になります。

アニメ・キャラクター文化の体験（キャラクターカフェ・ガンダムベース・聖地巡礼など）

外国人にとってアニメやキャラクター文化は、いまや日本旅行のメインの目的です。
秋葉原はアニメ・ゲーム文化の中心地として知られ、中野ブロードウェイはフィギュアや希少グッズが集まる街として海外ファンに人気があります。

お台場のダイバーシティ東京プラザにある「ガンダムベース東京」など、特定の作品をテーマにしたスポットも団体の関心を集めます。
買い物や撮影が中心になるため自由度が高く、ガイドが要点を案内すれば団体でも回りやすい構成です。

混雑する時間帯は避けるなど、滞在計画は事前に立てておきましょう。

つくる・選ぶ「お土産になる」体験3選【東京】

体験の価値を持ち帰ってもらうなら、ものづくりや買い物の体験が効果的です。
この章では、お土産が生まれる体験3選を紹介します。

食品サンプルづくり

本物そっくりの食品サンプルは、日本ならではのものづくり文化として高い人気を誇ります。
天ぷらやパフェなどを蝋や樹脂で作る体験は、完成品をそのまま持ち帰れるため記念になります。

作業は座って行えて屋内で完結するので、雨天でも安心して実施できます。
同時受入人数は工房によって差があるため、団体規模に合うか確認しておきましょう。

和菓子づくり体験

季節の花などをかたどる練り切りの和菓子づくりは、繊細で美しい日本文化を体感できる体験です。
作った和菓子を抹茶とともにいただくプログラムも多く、味覚と視覚の両方で楽しめます。

屋内で静かに取り組めるため、幅広い年齢の団体に向いています。
所要時間や英語対応の有無は教室によって異なるので、事前に相談しておきましょう。

提灯・うちわなどの伝統工芸絵付け

提灯やうちわに絵付けをする体験は、低コストで取り入れやすく、世界に一つだけの作品を持ち帰れます。
道具がシンプルで大人数でも一斉に進めやすく、団体向けのワークショップとして扱う施設もあります。

屋内開催で雨天に強く、完成品がそのままお土産になる点も実用的です。
仕上がりまでの時間は内容によって変わるため、行程に合わせて選びましょう。

参加者全員が楽しめる体験の設計については、参加者全員が楽しめる体験設計の考え方も参考になります。

【番外編】東京近郊の体験

東京から少し足をのばすと、市内では味わえない没入型の体験が見つかります。
この章では、番外編として日帰り行程にも組み込める2つを紹介します。

「君ノ高校」（千葉・君津）

千葉県君津市の廃校を舞台にした「君ノ高校」は、昭和の日本の学校生活をまる一日体験できる没入型プログラムです。
運営は団体向けの運動会を手がける株式会社運動会屋で、参加者は学ランやセーラー服に着替え、入学式から朝のホームルーム、書道や歴史の授業、給食、運動会、卒業式までを過ごします。
担任役は基本的に英語で進行するため、全編が外国人向けに設計されている点が大きな特徴です。

所要時間は約5時間で、料金は大人38,500円（税込・2026年時点）という設定ながら、2023年11月の開始から約2年半で「卒業生」は600人を突破しています。
羽田空港から車で約50分、成田空港からも約80分とアクセスがよく、東京発の日帰り行程にも組み込めます。

公式サイト：https://campiece.com/yourhighschool/

うなぎ職人の実演 ＆「わさびすりおろし」体験（埼玉・川越）

小江戸として知られる埼玉県川越市では、うなぎとわさびを組み合わせたインバウンド向けのナイトツアーが登場しています。
「東京近郊！川越でうなぎとわさびのすりおろし体験（Near Tokyo! Eels and Grating Wasabi Experience in Kawagoe）」では、職人がうなぎを捌いて焼き上げる様子を間近で見学し、参加者自身が本わさびをサメ皮のおろし器ですりおろす体験を楽しめます。
会場は菓子屋横丁にある「Washoku 大穀 川越菓子屋横丁店」です。

川越は池袋から最短30分というアクセスのよさに加え、夕方以降に静かになりがちな街の「ナイトエコノミー」を盛り上げる狙いで企画されました。
日中の街歩きとあわせて、夜の食文化体験として行程に組み込める内容となっています。

旅行会社が団体手配でつまずきやすいポイントと対策

体験そのものの魅力に加えて、手配の実務でつまずかないことが団体ツアー成功の条件です。
ここでは特に注意したい3点を整理します。

予約枠とキャンセル規定を早めに押さえる

団体の体験手配では、予約枠の確保とキャンセル規定の確認を最優先にしましょう。
多くの施設は法人・団体向けに個人とは異なるキャンセル規定を設けており、実施日が近づくほどキャンセル料の割合が高くなります。
最少催行人数や支払い条件もあわせて、見積もり段階で書面化しておくと安心です。

言語対応と当日の進行をどう確保するか考える

外国人団体では、当日の進行を誰がどの言語で行うかを決めておく必要があります。
方法は大きく3つで、

• ・施設スタッフの英語対応に任せる
• ・自社の添乗員や通訳を同行させる
• ・言語に頼らない体験を選ぶ

という選択肢です。
言葉がなくても動きで伝わるアクティビティを軸に据えると、多国籍の団体でも進行が安定します。
施設側の言語対応は事前に必ず確認しておきましょう。

天候・遅延に備えて予備プランを用意する

屋外中心の行程では、天候や交通の遅延に備えた予備プランが欠かせません。
雨天時にそのまま振り替えられる屋内体験を一つ確保しておくと、当日の判断がスムーズになります。
所要時間が読みやすく屋内で完結する体験を行程の軸にしておけば、遅延が出ても立て直しやすくなるでしょう。

団体一括で人数・所要・屋内条件をまとめて満たせるプログラムは、予備プランとしても機能します。
屋内で実施できる団体向けプログラムの一例として、HADOの団体体験パッケージも検討できます。

外国人団体の東京体験に関するよくある質問

大人数の団体でも一度に体験できますか

施設によりますが、同時受入の上限は体験ごとに異なります。
20名を超える団体は、複数回に分けるターン制や貸切プランで対応するのが一般的です。
バス単位の大人数では、待ち時間が出ない受入体制かを事前に確認しておきましょう。

英語だけの団体でも参加できますか

英語での進行に対応する施設もあれば、言語に頼らず楽しめる体験もあります。
スタッフの英語対応の可否は施設ごとに違うため、予約時の確認が欠かせません。
ルールがシンプルで動作が主体のアクティビティなら、英語のみの団体でも進行しやすくなります。

雨が降っても実施できますか

屋内で完結する体験なら、雨天でも問題なく実施できます。
デジタルアートや和クラフト、またHADOのようなARスポーツは天候に左右されません。
屋外中心の体験を選ぶ場合は、雨天時の振替手段があるかを確認しておくと安心です。

所要時間や料金の目安はどのくらいですか

団体ツアーに組み込みやすいのは、移動を含めて60〜90分前後で完結する体験です。
料金は内容によって幅があり、数千円規模のものから、宿泊や食事を含む高単価のプログラムまでさまざまです。
集合や着替えの時間も含めた拘束時間で見積もると、当日の行程が崩れにくくなります。

まとめ

外国人の団体を東京で案内するなら、以下6つの条件で体験を絞り込むことが、満足度につながりやすくなります。

1. 団体受入
2. 貸切
3. 所要時間
4. 英語対応
5. 安全性
6. 雨天対応

定番の文化体験に最新のテクノロジー系を組み合わせれば、団体ならではの一体感と「いまの日本」の驚きを両立できるでしょう。
手配で失敗しないためには、予約枠とキャンセル規定を早めに押さえ、言語と天候の予備プランを用意しておくことが大切です。

団体の条件をまとめて満たしやすい選択肢のひとつが、屋内で天候に左右されず、言語の壁も小さいARスポーツHADOです。
お台場やスカイツリーといった人気スポットに近い2店舗で体験できます。

• HADO ARENA お台場店：https://hado-official.com/hado-arena/store/odaiba/
• HADO ARENA 東京ソラマチ店：https://hado-official.com/hado-arena/store/soramachi/

会場までHADOの機材とスタッフを呼びたい場合は、出張レンタルサービスを使って、自社で手配したイベント会場や宿泊施設で実施することもできます。

団体の行程に合わせ、最適な形で取り入れてみましょう。

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